内蒙古市场监管局发布“蒙超”赛事广告合规提示 规范商业宣传行为

1、内蒙古自治区市场监督管理局发布专项合规提示，要求各广告经营主体在“蒙超”城市足球联赛期间规范商业广告行为，严格履行广告审查责任，杜绝违法广告。 2、广告经营者、发布者需建立广告业务审核制度，查验相关资质，规范使用“蒙超”标志，不得虚构身份。互联网平台、场地管理方及转播机构需履行主体责任，提前审查广告内容。 3、广告需坚持正确价值观，不得使用国旗、国徽、国家机关名义等元素，不得进行低俗营销或含有歧视内容。广告必须真实合法，不得使用绝对化用语，引证内容需标明出处。 4、未经授权，不得使用赛事名称、标志、球员肖像等进行宣传。医疗、保健食品等广告需经审查，酒类广告不得出现饮酒动作或暗示功效。 5、直播带货、短视频推广等附加购买链接的行为均属商业广告，需显著标明“广告”，并禁止虚假宣传。直播营销人员需承担广告代言人责任，不得利用AI伪造形象进行营销。 6、市场监管部门将加强广告监测与巡查，严厉打击违法违规广告行为。
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据呼伦贝尔市市场监督管理局消息，为保障“蒙超”城市足球联赛健康有序开展，内蒙古自治区市场监督管理局于6月2日发布专项合规提示，要求各广告经营主体在赛事期间规范商业广告行为，严格履行广告审查责任，杜绝发布违法广告。
根据提示，广告经营者、发布者需依法建立广告业务审核制度，查验相关资质。广告中需规范使用经官方授权的“蒙超”标志，不得虚构“官方合作伙伴”等身份。互联网平台、场地管理方及转播机构需履行主体责任，提前审查广告内容。
在广告导向上，提示要求广告坚持正确价值观，不得使用或变相使用国旗、国徽、国家机关名义等元素，不得进行低俗营销或含有民族、性别等歧视内容。严禁使用有违法失德行为的公众人物进行代言。
在广告内容方面，提示强调广告必须真实合法，不得使用“顶级”“第一”等绝对化用语，引证内容需标明出处。未经授权，不得使用赛事名称、标志、球员肖像等进行宣传。医疗、保健食品等广告需经审查，酒类广告不得出现饮酒动作或暗示功效。
针对新型营销方式，提示明确直播带货、短视频推广、“达人种草”等附加购买链接的行为均属商业广告，需显著标明“广告”，并禁止虚假宣传。直播营销人员需承担广告代言人责任，不得利用AI伪造形象进行营销。
此外，市场监管部门倡导广告与区域特色结合，鼓励将赛事宣传与“蒙”字标等区域公用品牌、地方特色产品融合，助力本土品牌建设与经济发展。
赛事期间，各级市场监管部门将加强广告监测与巡查，严厉打击违法违规广告行为。消费（883434）者发现违法广告线索可拨打12315投诉举报。